Ce qui ne devait être qu’une vidéo de promo pour la compétition de surf mondiale féminine à Biarritz est en train de tourner au fiasco. Mis en ligne jeudi dernier, le clip a trouvé un écho retentissant sur la Toile, dont la marque se serait bien passée.
Le pitch : une surfeuse très glamour (Steph Gilmore) se préparant dans la chambre d’un hôtel bien célèbre de Biarritz, puis montant dans son 4×4 direction la Grande Plage, afin de se mettre à l’eau pour sa série, lycra sur le dos et… c’est tout. Clap de fin. Et début de la polémique sur le web.
Outre la mise en scène très (trop ?) glamour, qui rappelle les clips sexy du mag australien Stab ou l’image véhiculée par Alana Blanchard, et un placement de produit à peine dissimulé, les internautes reprochent l’absence total de lien entre la vidéo et la compétition, le teaser ne montrant par exemple aucune vague surfée.
Très vite, Facebook mais aussi de nombreux sites web de surf, comme Cooler, le site de glisse 100% filles, ont relayé le teaser, contestant vivement sa forme et l’image qu’il véhiculait.
Cori Schumacher, vainqueur du Roxy Jam de Biarritz en 2010, par ailleurs connue pour ses positions féministes, a quant à elle rapidement interpelé Roxy sur Twitter, avant de réagir sur son blog www.corischumacher.com et de demander à la marque de mettre fin à sa campagne.
Extraits :
« La tendance à la sexualisation des femmes dans le surf s’est construite petit à petit. [—] Aujourd’hui quelque chose a été profondément cassé. Le catalyste en est le nouveau teaser de la compétition Roxy Pro Biarritz [—] La réalité est que la guerre des images a commencé. Qui est la plus sexy ? Et quelle marque “possède” la surfeuse la plus sexy ? [—] Il y a un besoin extrême de voix et d’action lorsqu’on en vient à ce type de “progression” dans le surf féminin. [—] J’ai lancé un appel à l’action, sur la manière dont nous devons tenir les marques, les médias et les surfeurs sponsorisés pour responsables quand nous ne sommes pas d’accord avec eux, et s’ils n’écoutent pas nos voix, ils écouteront la façon dont nous dépensons notre argent. [—] »
Dans un autre billet, l’Américaine demande à Roxy “d’arrêter la sexualisation des femmes dans [le] marketing et la vente de ses produits, et à la place, de présenter plutôt les surfeuses de telle manière que les femmes puissent être fières d’être associées à cette image, et que les jeunes filles puissent vraiment admirer”. L’article est suivi d’une pétition en ligne allant dans ce sens : “Pour que Roxy arrête d’utiliser le marketing sexy pour promouvoir les compétitions et vendre des produits”.
Qu’on soit d’accord ou pas avec ses propos, la Championne du monde 2010 a le mérite de lancer un pavé au line-up et, à sa manière, de participer au débat de fond engagé sur la Toile.
Aucune réaction pour le moment de la part de Roxy, qui aura malgré tout atteint l’objectif du teaser : faire du bruit. Ils n’en demandaient peut-être pas tant…
pfffiou!! quelle pertinence…
Peut être, mais tu me diras merci le jour ou tu te fera arrêter par les képis pieds nus au volant parce que le caniche de ta voisine de plage t’as bouffe tes tongues :). On ne badine pas avec la loi monsieur…
Ça sent bon l’annulation, la compétition n’aura pas lieu, les paris sont ouverts…
Du coup, les surfeuses pro vont pouvoir rester au lit toute la semaine, y prendre de bons petits-déjeuners avec des croissants. Un aliment bien connu pour ces valeurs nutritives et adapté à la pratique sportive intensive comme prendre une douche. Ensuite, elles pourront découvrir les routes du Pays Basque au volant de leur 4×4 et rentrer sur Biarritz grâce au GPS de leur smartphone pour une baignade au sunset ou encore le concert du soir. En fait, il est bien conçu ce teaser et reflète parfaitement l’événement à venir !
Un chose est sure, le teaser 2013 explose les scores… ça c’est du bon buzzz !!!
Avec plus de 220 000 vues, on est loin de 1 200 vues de l’édition 2012.
Par contre, ils auraient du mettre d’action car les dieux de l’océan n’ont pas bien saisi le message ou plutôt le teaser. Au vu des prévisions, cela s’annonce bien flat pour toute la durée de la waiting période. La prochaine fois, ils mettront du surf dans le teaser, ça fera peut-être venir la houle pour une compétition de surf ça peut aider. Un juste retour des choses directement infligé par mer nature. Aloha !
Bof ! je t’ai connu plus en verve Carbone 14 🙁
bonjour,
si certaines « surfeuses » s’offusquent de voir des clips « sulfureux », qu’elles surfent en Niqab,comme ça leur intégrité ne sera pas blessée, et puis le niqab est très tendance
J’ai lu les commentaires avant de regarder le clip, je m’attendais à un porno amateur dégueulasse ^^…
Non sérieux je veux bien croire que l’image des femmes est dégradée par la commercialisation de leur corps notamment dans les pubs; on vendra bientôt les croquettes pour chiens avec une nénétte en string….
Mais sur ce coup je ne m’insurgerai pas….
Une carrière de surfeuse pro j’imagine que c’est court et que ça ne mets pas à l’abris du besoin, si les plus débrouillardes font ensuite du mannequinat, devienne prof, monte leur marque etc…. et bien tant mieux
Comme toujours dans ces débats l’analyse est évidemment trés (trop) subjective, en ce qui me concerne je ne suis pas choqué
Les dérivent viendront quand les cards pour les compet seront attribuées en fonction de la beauté et non plus des compétences dans l’eau…
On y viendra, des events organisés qu’avec des surfeuses canons pour attirer les le chaland, acheter les produits, consommer…je serai loin ce jour là
D’ailleurs il y a aussi eu ce type de polémique autour des tenues au beach volley féminin…..
s il vous plait arreter de tout critiquer, analyser, juger…. je suis tout a fait d accord avec bone44.
tchouss
C’est marrant, dans tous les commentaires que j’ai lu sur ce teaser, tout le monde a oublié l’essentiel: LA LOI INTERDIT DE CONDUIRE UN VEHICULE A MOTEUR PIEDS NUS!!! ça ça craint vraiment pour la sécurité routière chers messieurs de chez Roxy / Quiksilver… 🙂
Entre les fervents du bio et les féministes, on peut plus tellement en placer une..
Roxy a voulu faire quelque chose de nouveau, plutot que de montrer seulement des images d’actions sur des compètes déjà vues, comme l’a bien noté Oli!
Et puis bon, faut dire que toutes les surfeuses du WT sont plutot sexy, et je vois pas tellement pourquoi on aurait prit une grosse dégueulasse…
C’est le principe du mannequina en gros! Alors arrêtez de jaquetter !
Des plans serrés sur une paire de fesse pendant 1’30. Chapeau, vraiment original et classe ! Je trouve qu’elle a bien raison Schumacher de pourrir les marques
Ben la pauvre… vous devriez lui proposez vos services pour qu’elle ouvre enfin les yeux sur sa misérable condition. Et le pire c’est qu’elle semble heureuse, le syndrome de Stockholm probablement.
Franchement si elle veut montrer ses fesses, qu’elle a jolies d’ailleurs, et aller faire du paddle un jour sans vague, c’est bien son droit.
Non ce qui tout pourri dans ce clip, c’est ce gros 4×4 qui pue sur la plage !! Et là on les entends moins les femen à lycra !! Crénontidjuu !
En tout cas moi j’aime bien sa tete!
Il est bien ce maillot, et puis, la téléphone, la classe, surtout si j’ai une tablette tactile pour synchroniser tout ça, assortie avec ma marinière armorcheap qui plus est.
La vrai question sur ce « spot », c’est quelle est la cible visée : Des mecs qui cherche à mater des culs ou des nanas lobotomisées qui attendent qu’on leur dise quoi consommer. Pas des amateurs de compet en tout cas.
ha les féministes!!!!! leurs positions sont liberticides, aujourd’hui nous vivons dans un monde où on ne peut rien montrer, ou rien dire (dieudonné), merde le corps d’une femme est ce qui peut mieux représenter sa grâce et sa beauté!!!! une surfeuse pro type rugbymen aurait ptet moins choqué??;)
parceque ça ramène la femme surfeurse à une grognasse qui passe son temps à faire du shopping…ce sont des surfeuses pro pas des actrices de charmes…quand on voit la manière dont rip curl utilise alana blanchard on se demande quand est ce qu’il vont lui proposer un porno avec fanning…en tout cas ça montre bien la mentalité retrograde dans certaisn service du « monde » de la glisse…
Glamour, oui… Pourquoi pas? Tant que ce n’est pas vulgaire…
Pour ma part, teaser très esthétique où l’on retrouve les infos indispensables ( localisation, événement, tenante du titre et principaux sponsors).
Ce n’est tout de même pas de la faute de Steph si elle est « photogénique » et sa présence dans le clip est légitime…
Le principe du teaser n’est pas de reprendre systématiquement les images de compet de l’année précédente… Le clip se termine par la mise à l’eau, le reste est à venir la semaine prochaine!
Vous voulez du surf? Passez par Biarritz!
Je comprends le point de vue des personnes qui se sont insurgées contre ce teaser d’un point de vue sexiste (même si, à un autre niveau, le fait qu’il n’y ait aucune vague surfée n’est pas dérangeant en soi: pourquoi ne pas prendre les spectateurs à contre-pied? Pourquoi ne pas chercher à les surprendre en leur proposant autre chose que ce qu’ils attendent?).
Dans ce cas-là, pourquoi ne pas demander à Reef d’arrêter de communiquer avec des paires de fesses (publicités, concours du plus beau fessier lors de compétitions, etc.)? Ce marketing dure quand même depuis plusieurs décennies.