Des surfeurs sponsorisés par l’industrie du cannabis.

L’attraction de la saison hawaïenne cette année, c’était
la méga villa Weedmaps face à Sunset. C’était la plus belle maison, les plus
grosses fêtes de l’hiver y ont eu lieu, et les casquettes WM ont vite envahi le
North Shore.

Weedmaps se présente comme « la premiere marque de
média et de technologie liée au canabis. » A l’origine c’est une application
qui permet de trouver de la marijuana dans les zones où elle est
légalisée.

Mais pendant que les fumeurs cherchent du matos, les surfeurs pros eux, cherchent toujours des sponsors. Alors l’arrivée d’un nouveau mécène a représenté pour certains une
bonne bouffée d’air frais, ou au moins une petite soufflette.

Ainsi Weedmaps compte déjà une grosse équipe à Hawaii,
dont Bruce Irons, Mason Ho, Nathan Fletcher et Tyler Newton, qui ont remporté le Backdoor Da
Hui Shootout en équipe. Rajoutez Dustin Barca, Joel Tudor, et un team qui semble
se développer à l’international puisqu’on a repéré des stickers sur les boards
de l’australien Asher Pacey et de l’indonésien Betet Merta.

Tout cela est possible car Weedmaps gagne beaucoup d’argent avec la publicité, 30 millions de
dollars en 2014. La boite compte 200 employés, a ouvert un bureau en Espagne et
s’active pour la légalisation en France.

A l’image de ce que fait Red Bull, l’image de marque est portée par des productions destinées aux médias et aux réseaux sociaux. La marque a aussi travaillé avec d’anciens employés de
marques de surf, et Doug Francis, le PDG de WM ne cache pas sa stratégie pour le textile : « porter un t-shirt WM, c’est afficher que tu fumes ».

Ce débarquement en force fait logiquement débat. Certains rappellent les dangers du cannabis et s’étonnent de voir glorifier l’utilisation de la drogue dans une
zone ou la population en a largement souffert : « Je croyais que
Bruce Irons s’était repris, maintenant il est sponso par weedmaps ? ».
«  On veut dire au jeune que fumer c’est bien pour eux ? ». « Et
après quoi, une appli pour les amphétamines ? ». « Comme
si on avait besoin de plus de mecs défoncés… »

D’autres argumentent que le cannabis n’est pas plus néfaste que l’alcool qui
sponsorise des compétitions depuis les Smirnoff Pro Am des années 70, le sponsoring
ASP/WSL des bières Foster puis Pacifico, les pubs Corona par Taylor Steele, et
maintenant des surfeurs sponsorisés par la tequila Cuervo. Ils citent aussi
les boissons énergisantes qui ont collé des stickers sur les planches des tout meilleurs
surfeurs de la planète.          

A chacun son avis, mais quand Weedmaps affiche sur
Instagram son slogan « crée un environnement plus sain pour toi et les
autres », on ne peut s’empêcher de constater un léger décalage avec les
vidéos enfumées tournées à la team house. Ah, et ils ont fait deux fautes à « environnement »,
donc pour l’attention fumer c’est mal m’voyez !